Netflix 宣布首次在其原创节目中使用生成式人工智能（GenAI）。在最近的一次财报电话会议上，Netflix 的共同首席执行官泰德・萨兰多斯透露，生成式人工智能已在阿根廷剧集《永恒者》中应用，成功创造出一幕建筑物倒塌的场景。
萨兰多斯表示，这一场景的制作效率是传统视觉特效工具的十倍，且成本大幅降低。他强调，人工智能不仅能让电影和电视剧制作变得更加经济，还能提升作品的质量。随着 AI 工具的应用，创作者们能够利用更先进的工具进行视觉化和镜头规划，以达到更高的制作水准。过去，只有大预算的项目才能享受如此先进的视觉效果，比如角色的 “返老还童” 技术，而现在这一切都变得触手可及。
除了影视制作，Netflix 还在个性化推荐、搜索和广告等领域积极使用生成式人工智能。公司计划在2025年下半年推出互动广告，并在今年早些时候推出了 AI 驱动的搜索功能。这些新技术的引入旨在进一步提升用户体验，让观众能够更方便地找到他们喜欢的内容。
在第二季度，Netflix 报告营收达到了110.8亿美元，同比增长16%，利润则达到31.3亿美元。公司还透露，在2025年上半年，用户观看了超过950亿小时的内容，其中非英语节目占到了总观看时长的三分之一。
Netflix 此次引入生成式人工智能，标志着其在影视制作及用户体验方面的一次重要革新。这不仅为创作者们提供了更高效的工作方式，也让观众在选择内容时享受到了更多的个性化体验。